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产品包装塑造品牌一张“脸”

文章分类:新闻公告人气:531 次访问发表时间:2021-10-18

品牌若何用有发明力的包装来吸收花费者。产物包装塑造品牌一张“脸”。包装设计的义务很简单,便是惹起潜在花费者的注重,然后说服他们费人民币购置产物。
除了拼颜值,包装设计还可以经由过程其他体式格局赞助产物在市场竞争中发明差别,那便是让花费者信任产物可以或许满意他们的需求,恰是他们想要的(或可能必要的)那一个。康复比说奢靡品包装每每用高品德资料,精工巧作;生鲜食物的包装可能会开一个透明的小窗,让你看到里面的食物。
“当品牌试图为花费者提供更多个性化体验的同时,实在花费者也寄望于产物包装可以满意相似的需求,”英国市场研讨征询公司英敏(Mintel)在他们新宣布的《2016
环球包装趋向申报》中如许写道。这象征着当花费者需求加倍细化和多样时,产物包装也应该对此作出反响。
申报依据花费者对生态环保、个性定制、挪动互动等方面的分歧需求猜测了 2016
年将影响包装行业的花费品包装趋向。咱们顺着这些趋素来聊一聊包装设计将怎样去斟酌顾客的新需求与冀望,从而让他们愿意接受一个品牌的产物。
简明清晰地转达信息
喜欢“简练包装”的人必定不在少数,咱们在谈如许的包装设计时常常说如许的设计抛弃了芜杂的无效信息,看起来风雅、纯洁,也容易自成一家,抓人眼球。
确切如斯,不外,如今花费者对自己的“产物信息知情权”有了更高的要求。英敏的申报指出,58%
的英国花费者会存眷包装上的产物身分信息,76%
的人会注重局内子工防腐剂的运用情况。对付如许的需求,包装设计将越来越多地斟酌简练的功效性——当花费者更关怀产物的身分、平安性和功效性,又不愿望看到太多令人费解的内容时,品牌若何简单明白地去转达这些信息?究竟,如许能让花费者对包装里的产物有更清晰直观的相识,也收缩了他们做决议的光阴。
香水品牌 CLEAN 的 CLEAN RESERVE 系列直接把跟产物相关的信息写在了包装盒上。CLEAN
的品牌理念是“用纯洁、可连续的原资料来调制出高质量的香气”。他们的白色纸盒带着木头的纹理,正中间清晰标明这款产物的称号、香型、基调、制造者的灵感起源,关上之后,纸盒内侧写有更具体的产物信息。
产物自己也沿用同样的做法,香水瓶运用西班牙橡木做的瓶盖,瓶身是简单的方形,边沿光滑油滑,贴在正面的亚麻材质同样标注了产物信息。整体包装通报出品牌的理念,花费者想要相识的内容也出现得一览无余。
对付信息繁杂的产物,完成这个目的可能要更难一些。但也有设计师做出有发明力的测验考试,并且是在一个显得有些严肃、呆板的行业里。
加倍柔软
软包装曾经是咱们生涯中司空见惯的产物包装,软质零食袋,底部平整、可以立起来的洗衣液包装,都属于此类。但你可能不晓得的是,软包装照样曩昔十年包装行业增加快的种别之一,依据专一产物包装和印刷业的征询公司
Smithers Pira 的申报,环球软包装市场正以 %的年均匀速度增加,2015-2020 年贩卖额将到达 2480
亿美圆。
软包装受迎接的缘故原由许多。花费者喜欢它质地轻,携带便利,密封性康复,有的关上后还可以从新封口。这些长处在品牌和临盆商眼中就象征着便于运输,更康复地保留和防护产物。
临盆商还斟酌到这比牢固的包装盒运用相对少的资料,因而低落了用料上的本人民币。另外很紧张的一点,软包装容易调整成各类各样的外形、尺寸、外形,在上面加拉链、瓶盖、握柄也不是难事,是以也就有较多功效,得当分歧产物。
软包装中有代表性的便是食物软包装了。混合蔬果浆品牌 NOKA
运用软质立袋来包装产物,上面有一个小盖子,有点像咱们超市里那种“可以吸的果冻”。这个包装设计实在也相符上一条趋向,它能简明清晰地转达出产物信息,如用什么生果和蔬菜混合而成,重量,有什么质检证实。而原资料——蔬果图案印在白色的立袋上光显又悦目,不加注重,你可能还没发现,实在上下两部门是两种质料。
软包装实用规模如斯广,成长得又很快,品牌除了看到它的长处还要注重体现差别,别让自己被吞没了。
尺寸更多变
对付包装设计,有一个不常被提起但极为紧张的指标:尺寸。任何产物设计师和品牌都弗成能不去斟酌尺寸问题,并且它对付品牌的产物战略正变得愈加紧张。
英敏的申报里列出一些事实:比起曩昔,天下各地的家庭逐渐以为年夜容量牛奶更有代价;39 %
英国花费者愿望看到更多种小瓶装的酒精饮料;50%
的具有康健意识的零食花费者表现愿意小型试用装新品。“这阐明跟着品牌的产物组合赓续扩张,要想满意花费者分歧光阴分歧场所运用需求,就得提供更多的规格尺寸选择——小的更小,年夜的更年夜。”申报总结道。
花费者对产物尺寸日渐丰硕的需求,实在也和他们的生涯体式格局有关。以城市里的年青上班族为例。他们茕居或和一两小我合租,买小重量的食物会更适宜;他们存眷体型,高卡路里的食物吃小包装的就康复。另一方面这群人生涯花销相对有限,也更有估算意识,会比拟尺寸来购置性价比更高的产物。
肉类、甜食和饮料在近年都有了更小尺寸的包装,这跟人们晋升康健意识和对体型的存眷很有关系。盘踞美国碳酸饮料市场 90%
份额的适口可乐、百事可乐、Dr Pepper 为此纷繁推出小罐装可乐,竞争也延长到小包装市场。自 2011 年起,百事可乐的 12oz
罐装、半升装和 2 升装的产物销量年年都往下跌 %,但小包装产物却一年比一年卖得康复,每年进步 %。
如今,美国碳酸饮料花费者们“想喝少一点,但他们仍旧享用自己爱的品牌。”Dr Pepper 的首席财务官 Marty Ellen
在接受《华尔街日报》采访时说。
绿色包装不再是说说罢了
“绿色包装”或“可连续性包装”到底是怎样回事?简单地说,包装也像人一样有它的“性命轮回”,会对所处的情况形成影响。咱们从天然中获取质料,颠末和设计加工将其塑形成形,用这个包装来装产物,运用产物后又把它处置失落:收受接收,点火,堆肥,或掩埋。所谓的绿色包装便是尽可能在这个进程中削减运用质料,或者尽可能削减在处置它时对天然的破损。
数码印刷可能会出现引爆点
“吃货”“女神”“小清爽”“纯爷们”……2013
年,适口可乐推出的一系列“昵称瓶”在不少民气里都留下了很深的印象。这年炎天,包装上印有收集热点称号的昵称瓶赞助适口可乐当季在华销量较上年同期增加20%。
这属于适口可乐的一次营销运动“Share a Coke”。运动实在始于 2011 年的澳年夜利亚,适口可乐把本地常见的 150
个名字印在可乐瓶上,以此树立与更多花费者的接洽。这个营销异常胜利,使其澳年夜利亚市场销量回升7%,2014 年在美国推广时又完成了自
2000 年以来初次增加。
在这里提这个例子想说的不是营销性包装设计,而是:数码印刷。适口可乐的这系列产物包装采纳了数码印刷办法,而由于 Share a
Coke 运动的胜利,利用于这次产物包装的数码印刷成为环球聚核心。
数码印刷跟传统印刷年夜的分歧在于后者是有版印刷,基于模板印制千百万份;而数码印刷直接用打印机把数字图像打印出来,不必要赓续调换印版。也便是说运用数字印刷来印制商品标签或包装,你必要的光阴更短,能以更快的光阴出如今市场上,并且更易于定制产物(印上名字的适口可乐包装就很康复地满意了花费者的个性化需求)。
适口可乐还开明了专门的网站,花费者可以到网上自己定制想要的瓶子,决议包装上印什么
数码印刷在环球包装装潢市场已占比 10%,成长比行业预期要康复。申报还猜测数码印刷将在 2016
年迎来引爆点,规模从限量版和个性定制产物扩年夜到支流产物包装中。
“挪动”情况下,将有更多互动体式格局
天下正在变得越来越智能,包装设计也如斯——可能比你想象得还要聪慧一点。印在包装上的二维码早就不是新器械;而在许多人还不晓得什么是近场通讯(NFC)、低能耗蓝牙(BLE)的时刻,它们曾经被用在了产物包装中。品牌意识到自己面临的是陷溺于挪动天下的花费者,是以试图经由过程挪动交互手艺来与这群人沟通、树立对话。
你会可能对近场通讯(NFC,Near Field Communication,即近间隔无线通讯)更认识些,苹果比来推出的
Apple Pay 就运用了这种手艺。只有内置 NFC 芯片,近间隔的两点之间不需连网就可以进行数据传输、信息互换。Apple Pay
便是用手机接近嵌有 NFC 模块的 POS 机来付出的。
如今,NFC
手艺也用在了不少产物包装。你未必想获得,酒类品牌在这里面走得挺快。曩昔酒品牌常常遭受假酒问题,如今他们就在包装中植入 NFC
芯片,花费者可以在配有 NFC 手艺的挪动装备中安装响应的
app,挪动装备接近包装,来辨认酒瓶是否开启,鉴别酒的虚实。如许做的公司有苏格兰威士忌品牌 Johnnie
Walker,法国人头马公司(把芯片植入酒瓶塞上),瓶盖供给商 Guala Closures Group 上个月还宣布和芯片公司
NXP 互助临盆这种带 NFC 功效的瓶盖。
医药行业也开端测验考试如许的手艺,咱们前面提到的 Tylenol Care+ 药品包装就计划参加 BLE 和 NFC
手艺,花费者可以用它来相识更多药品信息,获得运用赞助。本年 1 月份,医疗产物包装公司 Jones Packaging Inc.
曾经在和电子体系供给商 Thin Film 互助研发相似的智能包装计划了。
新型挪动交互手艺用在产物包装中实在还有许多种可能性。
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