玻璃酒瓶

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中国的白酒包装设计需要大胆创新

文章分类:新闻公告人气:799 次访问发表时间:2021-10-22

 “借问酒家何处有,牧童遥指杏花村落。”白酒文明博年夜博识,不仅有着从古至今流传下来的喝酒文明,分歧地域的水土情况还培养了奇的酿酒文明。酒文明作为一种殊的文明情势,使白酒回升为一种精力花费品,为白酒花费连续高增加提供了源源赓续的动力。在很多场所,白酒已作为意味符号,用来代表一种礼节,营造一种氛围。

从几块人民币一瓶的红星二锅头到几千元一瓶的茅台,白酒价人民币跨度如斯之年夜不仅因其口感和品德的差异,其包装的精巧水平也成为决订价人民币的症结要素。从事告白运营事情的小巍逢年过节时会选购白酒送给尊长,她奉告记者,固然白酒包装设计各具点,但广泛给人感觉过于破旧,不像红酒、洋酒那样简约又时尚。

  白酒的包装走了两个极度,价人民币廉价的只用白色玻璃瓶包装,贵的可以镶金镀银。固然品牌分歧,设计作风分歧,但年夜多与古典文明结缘,与时尚少有沾边。有概念以为,白酒年夜同小异的包装难以获得寻求时尚、前卫的80后、90后的认同。今朝海内白酒包装广泛不跟期间,短缺新意,难以激起年青人的购物欲望,而红酒、洋酒则采纳时尚、简约、典雅的设计作风,更受喜爱。是以白酒应年夜胆立异设计作风,逢迎期间诉求,完成富丽回身。

对此,业内另一种概念则称白酒包装设计不该向红酒和洋酒挨近,由于白酒除饮用代价外,还具有紧张的珍藏代价,而简约、时尚的作风固然“看上去很美”,却短缺文明秘闻,很难造成较高的珍藏代价。一位业内子表现,名牌白酒瓶的设计蕴含着多年来沉淀的汗青文明,“它们有故事在里面”。珍藏林林总总的经典白酒瓶已成为部门花费者精力生涯的一部门,而珍藏红酒瓶或洋酒瓶的则较为少见。跟着80后、90后发展为社会中坚力气,此中一部门人也会逐渐造成对艺术品珍藏的喜康复,而部门经典白酒的包装设计恰恰能满意他们的需求。
  

浩繁白酒品牌在市场营销时,有的发掘自身及悠长的汗青文明,用期间的长远比较白酒的醇厚;有的演绎友情、恋爱和亲情的感情面景,体现传统伦理文明;更有的借用古诗词,添加品牌的文学内在。然而,白酒品牌过火倾向于传统文明卖点在年青人看来只是噱头,难以逢迎他们寻求时尚文明的花费诉求。

  多半白酒企业在传承传统文明方面施展到了极致,传统文明焦点之一即为群体意识,详细的出现体式格局在告白中多以群体来往、家庭团圆等为主。而80后、90后多是独生后代,个别意识强,即便身处以上详细场景中,也很难与告白中抒发的台词或对白发生共识。另外,一些以“福”、“运”为诉求的白酒告白,则因情势相对传统,与年青人世隔更年夜。要拉近与80后、90后花费者的间隔,应自创啤酒、红酒、洋酒与他们“谈心”的办法,在文明流传方面保持多元化。例如,通常年青人喜欢的活动场所,均有啤酒元素存在;洋酒、红酒则在产物的鼓吹推广上,竭尽全力地往小资、时尚、咀嚼等偏向靠,掌握住了年青族群的消操心态。此外,白酒企业应充足应用收集这个备受年青人存眷的贩卖渠道,以佳构网购的模式吸收他们的视野。

  

深圳市天工创包装设计有限公司始终致力于包装设计、白酒包装设计、茶叶包装设计、酒盒包装设计、品牌谋划、包装设计、品牌战略。

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